[Mise à jour #113]
Dans un mois, l’iPhone Duo débarquera dans les rayons, marquant l’entrée tardive d’Apple sur un marché que Samsung et Huawei occupent depuis plusieurs années déjà. La question mérite d’être posée sans a priori : ce marché a-t-il vraiment atteint la maturité nécessaire pour justifier ce pari, ou Apple s’apprête-t-il à investir un segment resté, malgré les apparences, largement confidentiel ?
Les chiffres qui remettent les choses en perspective
Selon les prévisions du cabinet TrendForce, l’iPhone Duo devrait s’écouler à environ 5 millions d’exemplaires d’ici la fin 2026, ce qui représenterait 24,8% du marché mondial des pliables — une deuxième place immédiate derrière Samsung, qui conserverait la tête avec 7,1 millions d’unités et environ 35% de parts de marché, et à égalité avec Huawei. Une performance qui pourrait sembler flatteuse pour un premier modèle, sauf qu’elle cache une réalité plus embarrassante pour l’ensemble du secteur : la croissance globale du marché des pliables resterait quasiment nulle cette année, autour d’une vingtaine de millions d’unités écoulées au total, à peine plus qu’en 2025. Pire encore, le succès d’Apple se ferait largement au détriment des autres : sans les ventes du Duo, l’ensemble des fabricants Android accuserait un net repli de leurs propres livraisons, de l’ordre d’un cinquième par rapport à l’année précédente. Autrement dit, l’arrivée de l’iPhone Duo ne fait pas vraiment gonfler le gâteau : elle redistribue surtout des parts déjà existantes entre les différents acteurs du secteur.
Une niche à prix élevé, ou un marché qui mûrit vraiment ?
Techniquement, la réponse est sans appel : les pliables de 2026 n’ont plus grand-chose à voir avec les modèles fragiles et expérimentés des débuts. Les fabricants annoncent désormais des charnières conçues pour tenir plusieurs centaines de milliers d’ouvertures et de fermetures, de quoi couvrir sans problème une bonne décennie d’usage quotidien intensif. La visibilité du pli central a elle aussi nettement progressé, grâce à de nouveaux renforts internes en métal ultra-fins ajoutés sous la dalle flexible, et la certification étanche IP68, longtemps absente de cette catégorie, équipe désormais des modèles comme le Pixel 10 Pro Fold. Sur le plan commercial en revanche, le segment reste fragile : le prix demeure le principal frein à une adoption plus large. Un indice intéressant vient nuancer ce constat : la tranche de prix entre 1 500 et 2 000 dollars est justement celle qui progresse le plus vite, avec une croissance annuelle de plus de 26%, signe qu’un public prêt à payer cher pour ce format existe bel et bien, même s’il reste restreint. Autre donnée révélatrice : la demande professionnelle croît plus vite que la demande grand public sur ce segment, ce qui suggère que le pliable reste, pour l’instant, davantage un outil de productivité pour un usage ciblé qu’un smartphone destiné à remplacer massivement les modèles classiques.
Le vrai obstacle : le prix des composants, lié à la pénurie déjà documentée
Ce frein tarifaire ne devrait d’ailleurs pas se résorber de sitôt, pour une raison qui dépasse largement le seul segment des pliables. Selon le cabinet Counterpoint Research, le coût des puces mémoire s’est envolé au premier trimestre 2026, avec une progression proche de 50% sur les trois seuls premiers mois de l’année, et une nouvelle hausse à deux chiffres déjà anticipée pour le trimestre suivant — une flambée directement causée par la demande des centres de données dédiés à l’intelligence artificielle, exactement le phénomène déjà détaillé ici cet été à propos de la RAM et des cartes graphiques. Les pliables, qui reposent sur des écrans flexibles, des charnières complexes et des matériaux spécifiques déjà plus coûteux à produire qu’un smartphone classique, encaissent donc de plein fouet cette même pression sur les composants, ce qui limite d’autant les marges de manœuvre des fabricants pour baisser les prix.
Les formats qui se diversifient, la Chine en pointe
Sur le plan du design, le marché est loin d’être figé, et c’est peut-être le signe le plus net qu’on se trouve encore dans une phase d’expérimentation plutôt que de maturité totale. Huawei a ouvert la voie du triple pliage avec son Mate XT, une piste que Samsung a suivie avec l’annonce de son propre Galaxy Z TriFold, un appareil qui combine à lui seul les usages d’un smartphone classique et d’une véritable tablette une fois entièrement déplié. Huawei explore aussi un autre format avec son Pura X, une variante à clapet qui rompt avec les habitudes du genre : au lieu de s’ouvrir de haut en bas comme la plupart des modèles concurrents, il pivote latéralement, avec un écran proportionné différemment pour mieux se prêter à la lecture de contenus vidéo ou de photos. Face à cette diversité, Apple a fait un choix nettement plus conservateur avec l’iPhone Duo : un format proche d’un passeport replié, avec un écran intérieur de 7,6 pouces et un écran extérieur de 5,4 pouces — une approche prudente qui mise sur la fiabilité plutôt que sur l’audace formelle qui caractérise certains concurrents chinois.
Ce qu’il faut retenir
La réponse à la question de départ n’est ni totalement oui, ni totalement non. Techniquement, le format pliable a largement atteint sa maturité : la fragilité qui rebutait les premiers acheteurs appartient largement au passé, remplacée par des charnières durables et une vraie résistance à l’eau. Commercialement, en revanche, le marché reste loin d’être installé : une croissance globale quasi nulle, un prix qui demeure un vrai obstacle structurel aggravé par la crise des composants, et une demande qui semble pour l’instant plus professionnelle que grand public.
L’arrivée de l’iPhone Duo ne tranchera donc pas la question à elle seule. Deux scénarios restent ouverts : soit la marque à la pomme agit comme un catalyseur qui légitime enfin la catégorie aux yeux du grand public, un rôle qu’Apple a déjà joué par le passé sur d’autres segments ; soit elle vient simplement s’ajouter à une liste de produits premium qui se partagent un public déjà acquis, sans réellement élargir le cercle des acheteurs. La vraie réponse se jouera surtout après 2027, une fois que la pression sur les prix des composants mémoire commencera, en théorie, à se relâcher.
Sources : Notebookcheck, « iPhone Duo forecast to capture 25% of the global foldable market in 2026 » — Planet-sansfil, « iPhone Duo : Apple pourrait déjà capter près de 25% du marché des smartphones pliables en 2026 » — Menow.fr, « iPhone Duo : Apple pourrait atteindre 25% du marché mondial des pliables d’ici fin 2026 » — Futura-Sciences, « Smartphones pliables : pourquoi 2026 pourrait tout changer » — Meilleure-innovation.com, « Les 5 Meilleurs Smartphones Pliables en 2026 » — Panoxdisplay, « L’avenir des téléphones pliables en 2026 : Apple, l’IA et les tendances du marché » — Mordor Intelligence, « Taille et part du marché des smartphones pliables » — KuCoin News, « Apple enters the foldable phone market with the iPhone Duo, reshaping industry profits and supply chains »
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